CNN’in prime-time deneyi yavaş başladı

Anje

Global Mod
Global Mod
CNN’in yeni başkanı Chris Licht, geçen ay ağının düşük seyreden prime-time reytinglerini canlandırmak için yeni bir deney başlattı.

İzleyicilerin başka fikirleri vardı.

Bay Licht’in 22:00 “CNN Primetime” deneyi 22 Şubat’ta haftada birkaç kez yayınlandığından beri, izleyici sayısı ağın sadece birkaç ay önce zaman diliminde çektiğinin altına düştü.

8 Mart günü saat 21.00’de daha fazla Amerikalı, CNN’in Ukrayna Devlet Başkanı Volodymyr Zelenskyy ile yaptığı özel röportaj olarak Investigation Discovery kablo ağında “Cinayet Avcısı: Yüzü Olmayan Adam”ı izledi. İki gün önce, History Channel’da öğleden sonra yayınlanan “Ancient Aliens” programı, First Lady Jill Biden ile saat 21.00’de yapılan bir röportajdan daha fazla izleyici topladı.

Geçen hafta, ağ Biden ve Zelensky ile bir belediye binasının Virginia Valisi Glenn Youngkin ile yaptığı röportajları yayınladığında, CNN 24 yılın dördüncü en düşük haftalık 21:00 reytingini verdi.


CNN, eski bir sabah programı ve gece geç saatlerde yapımcı olan Bay Licht’in yaklaşık bir yıl önce bu iş için seçilmesinden bu yana inişli çıkışlı bir yolculuk geçirdi. Ağ, personelini küçülttü, yeni bir akış kanalını bıraktı ve sunucu Don Lemon’ın cinsiyetçi yorumları üzerine bir kargaşayla karşılaştı.

Egemenlik Yarışı TV Akışı

Bay Licht, geçen yıl CNN’i satın alan Warner Bros. Discovery’nin başkanı olan patronu David Zaslav’ın sağlam desteğine sahip. Salı günü CNN’in Manhattan ofislerine yaptığı bir ziyaret sırasında Bay Zaslav, Bay Licht’in ağ vizyonunu tam anlamıyla onayladı ve personeli yeni fikirleri denemeye çağırdı – “reytingler kahrolsun.”

“En iyi CNN’nin ne olduğunu bulmaya çalışıyoruz.” dedi Bay Zaslav, Haberler tarafından elde edilen sözlerinin bir dökümüne göre. “Hangi hikayeleri anlatmalıyız? Doğru denge nedir?”

“Önümüzdeki yıl çok yanlış yapalım” diye ekledi.

Bir CNN sözcüsü Perşembe günü şunları söyledi: “Geçtiğimiz haftalarda çeşitli programlama talimatlarını açıkça denedik. Bu saat için belirlenmiş bir format, ritim veya tanıtım bulunmayan ağ, derecelendirmelere değil, yalnızca akıllı ve anlamlı içerik üretmeye odaklandı.

CNN, bu 21:00 spesiyallerini sergilemek için herhangi bir pazarlama çabası göstermedi ve daha fazla izleyici yeni konseptten haberdar oldukça, ağın zaman diliminde bir izleyici kitlesi geliştirmesi mümkündür.


Yine de, CNN’in azalan izleyici kitlesine ilişkin haberler, Nielsen veri raporlarını inceleyen kablo yöneticilerinin ötesine geçti: Geçen hafta sonu Washington’da düzenlenen Gridiron Club yemeğinde, Dışişleri Bakanı Antony J. Blinken komik açılış konuşmasında ağı vurguladı.

Bay Blinken, kıkırdayan kalabalığa, “Davetli listesine göre, bu gece burada 600 katılımcı var,” dedi. “CNN böyle bir seyirci için öldürür.”

Kablolu haberler bir alışkanlıklar diyarıdır: ortalama yaşları 60’ların sonlarına kadar olan izleyiciler, her gece aynı sunucuyu görmeyi bekleyerek kendi tarzlarına uyum sağlarlar. Saat 21:00’i, büyük bir canlı yayın kişiliğine sahip kendini işine adamış bir sunucu yerine, değişen sunucu ve konu karışımına ayırma konsepti her zaman bir kumardı.


Bay Licht, “CNN Primetime”ı “haberlere taze ve benzersiz bakış açıları” getirmek için bir fırsat olarak tasavvur etti ve bu fikir, bazı prime-time haber programları öğleden sonra oranlarının gerisinde kaldığında ortaya çıktı. Eski basketbol yıldızı Charles Barkley ve CBS Mornings sunucusu Gayle King gibi sunucuların hizmetlerinden yararlandı.


Ancak düzenli bir çapa olmadan, CNN Primetime spesiyalleri genellikle yayınlanmadan sadece günler, hatta saatler önce duyurulur. Son bölümler arasında Doğu Filistin, Ohio vatandaşlarının son tren felaketini tartıştığı bir belediye binası; Alex Murdaugh cinayet davasına bir bakış; ve Çarşamba günü, Silikon Vadisi bankasının çöküşü ışığında “Amerika’da bankacılığın durumu” üzerine bir inceleme.

Geçen hafta itibariyle, Anderson Cooper’ın uzun süredir devam eden 20:00 programı ortalama 584.000 izleyicinin ilgisini çekti. 21:00 spesiyalleri ortalama sadece 407.000, yani yüzde 30’luk bir fark. Birkaç kez, CNN’nin 12:00 ve 13:00 gibi saatlerden sonra yayınlanan yoğun tempolu gündüz programları, yeni gece geç saatlerde sunulanlardan daha geniş kitlelere ulaştı. Akşam 20:00’deki açılış jeneriğinin izlenme oranını aşan tek CNN özel programı, komedyen Bill Maher ile yapılan bir röportajdı.

Bay Licht ve Bay Zaslav, CNN’in Amerikan hayatında çok önemli bir kurum olduğu ve sunucularını Trump yönetimine karşı çatışmacı bir tavır almaya teşvik eden son başkanı Jeff Zucker döneminde bir şekilde yoldan çıktığı görüşünü paylaşıyorlar. Bay Licht, CNN’i yeniden yapmak için yola çıkarken, daha partizan fikirler lehine yumuşatıldığına inandığı türden açık sözlü haberciliği savundu.

Bay Zaslav Salı günü yaptığı açıklamada, “Örgüt olarak bir savunuculuk ağı olmayı seçebilirdik” dedi. “Ve muhtemelen bundan daha fazla para kazanabiliriz. Ve biliyorsunuz, bu stratejinin bir kısmının burada konuşlandırıldığı bir zaman vardı.

Yeni yaklaşım için bir izleyici kitlesi olup olmadığı – en azından Bay Zucker’ın CNN’in başında olduğu süre boyunca elde ettiği büyük kârları elde edecek kadar büyük bir izleyici kitlesi – derinden kutuplaşmış bir çağda açık bir soru olmaya devam ediyor.

Bay Zaslav endişesi olmadığını söylüyor. “Chris ve ben birlikte inanılmaz miktarda zaman geçiriyoruz ve bulunduğumuz yerde çok cesaretliyim” dedi.
 
Üst